卡聂高:解读新时期 品牌建设首要工作

发布时间：2012-08-08

日前，在卡聂高国际集团公司召开的“提高销售系统协同性，推进现阶段的市场转型发展目标”的内部职能部门工作研讨会议上，卡聂高国际集团执行总裁明确地指出，新时期品牌建设的首要工作是不断增强品牌宣传的传播能力。

传播力决定影响力。品牌建立首先要树立核心价值观，以提升产品和服务的差异化在广大经销商，合作伙伴和消费者中的感知度和影响力。这要求进一步适应新形势的变化，不断增强、改进和提高品牌的传播能力。全程、全方位贯彻的原则是实事求是，以客为本，以诚信促发展。不仅在传播思维方面要摒弃广告=品牌=名牌的狭隘观点，同时立足产品属性特点整合资源，灵活实施和创新开拓。

增强品牌的传播能力,要统筹好各种媒体资源

随着网络技术的高速发展，互联网媒体化的趋势越来越明显。作为新兴媒体,与传统媒体相比，互联网具有高效、快捷、自由、生动、影响面和覆盖面广、互动性和参与性强等特点。以微博为主体卡聂高的微营销正是利用了微平台的这种特性，并充分开发它的前端优势，已经逐步走出了一条具有卡聂高特色的微营销道路。

而与新兴媒体相比，传统媒体在影响力、公信力、思想性、权威性等方面占有优势。做好新形势下的品牌宣传工作，传统媒体和新兴媒体的建设和运营必须双管齐下。构建功能互补，覆盖广泛，导向正确，便捷高效的传播体系，形成意识引导的新格局。目前，以酒海导航等行业内传统媒体为主要传导方式的传播力量也让我们在业界一直保持着充分的发声。

增强品牌宣传的传播能力，要努力扩大品牌宣传工作的覆盖面和影响力。品牌宣传工作要遵循卡聂高“7字企业箴言”和“6真产品理论”的基本纲要,把握好媒体分众化，对象化的趋势，随时根据受众的特点、变化和需求，调整思路，拓展领域，创新方式，把品牌宣传报道的文化性，专业性与常识性，可读性有机结合起来，只有不断强大内在能量，才能通过释放和传递，发挥强大的影响。