收购历史,开创未来—波尔多工商会官方报道卡聂高收购拉格罗斯酒庄

发布时间：2012-10-16

卡聂高董事长卢重强：“卡聂高购买拉格罗斯酒庄的初衷，不是天书哲学，却是为商之道，买下酒庄，省下代理费用，自行控制品质。不仅提高了品牌的形象，同时也能递进参透葡萄酒文化，酿造最优质、最具有产区特色和品质的葡萄酒。”——摘自《香港经济日报》

成立于1700年的波尔多工商会，是法国政府建立的、国际最具影响力的商业服务机构之一。近日，该协会系统整理了一批具有代表性和影响力的中国企业投资法国葡萄酒行业的大事件，卡聂高国际集团控股有限公司收购法国波尔多首区酒庄拉格罗斯酒庄（CHATEAU LAGAROSSE）事件榜上有名。同时入选的还包括世界500强企业中粮集团旗下中粮酒业公司、电影明星赵薇收购法国知名酒庄等曾引起广泛关注的业界重大事件。

波尔多工商会官方报道卡聂高收购拉格罗斯酒庄。

说起卡聂高董事长卢重强先生当年“用一分钟时间买下拉格罗斯酒庄”这个颇具传奇色彩的故事，现在还一直为业内人士津津乐道。事实上，过程远没那么简单。早在做出决定一个月前，卢重强先生就带上卡聂高10多个经销商来到法国，历时半个多月，对波尔多地区进行实地考察，挑选出最适合中国消费者、品质优良的葡萄酒。而一向对酒庄交易持谨慎态度的法国人，对收购者的条件也近乎苛刻，不但会对收购者的资信等进行深度审查，还会对酒庄理念及传统的保持等提出诸多要求。之所以他们敢于把拉格罗斯酒庄交由卡聂高，用当年同行经销商的话说是“卡聂高对葡萄酒文化的尊重和雄厚的实力征服了他们”。

拉格罗斯酒庄。

拉格罗斯酒庄坐落于风景优美、风土绝佳的法国波尔多首区，目前已有300多年历史，拥有独特的丘陵微海拔地貌和得天独厚的气候形态，出品的葡萄酒由葡萄酿酒大师米歇尔•罗兰（Michel Rollands）监制调配。米歇尔•罗兰在葡萄酒世界范围内享有盛名，其对葡萄酒世界的影响无人能及，具极强的洞察力，擅长酿酒葡萄的调配和混合，往往能大幅提高葡萄酒的品质，全球12个国家的100名酒厂老板邀请他做酿酒顾问。拉格罗斯酒庄系列葡萄酒自2003年开始，便多次在法国国家葡萄酒挑战赛、巴黎葡萄酒大赛等比赛中连续获得包括金奖在内的多项权威大奖。

拉格罗斯酒庄酿酒顾问米歇尔•罗兰（Michel Rollands）。

在中国的进口葡萄酒市场各种乱象环生、大浪淘沙的背景下，卡聂高不断强化对“法国自有酒庄”这一差异化优势的运作，结合其创新的品牌传播、渠道和客户服务建设，在进口葡萄酒品牌化道路上，卡聂高已率先迈出精彩一大步！

卡聂高收购拉格罗斯酒庄不仅标志着其全球化市场战略的正式启动，同时进一步推进卡聂高自身由简单贸易商向品牌运营商身份的华丽转身。至此，作为一个严格遵守OIV国际葡萄与葡萄酒局标准及法国葡萄酒传统工艺制造规范的专业型生产企业，卡聂高不仅要在产业链源头上加强成本控制，推进葡萄酒市场价格回归，将极具性价比的优质葡萄酒奉献给消费者的同时，更要在与消费者营销沟通市场行为中传播和分享纯正的法国美酒知识和文化。

继往开来，卡聂高将把“拉格罗斯酒庄”在传统文化重现的基础上发挥市场营销专业优势，让这座古老的酒庄更加熠熠生辉，璀璨夺目！